(一)明確評估目的即商標權發(fā)生的經濟行為。
從商標權轉讓方式來說，可以分為商標權轉讓和商標權許可使用。商標權轉讓是指轉讓方放棄商標權，轉歸受讓方所有，實際上是商標所有權出售。商標許可使用則是擁有商標權的商標權人在不放棄商標所有權的前提下，特許他人按照許可合同規(guī)定的條款實施商標特許使用權。商標權轉讓方式不同，評估價值也不一樣。一般來說，商標所有權轉讓的評估值高于商標權許可使用的評估值。 (二)向委托方搜集有關資料搜集的資料包括：
1、委托方概況(包括經營歷史、現狀);經營業(yè)績(包括前3~5年財務報表)。
2、商標概況，包括商標注冊有關的法律性證件、注冊時間、注冊地點、注冊證書號、保護內容、商標的適用范圍、商標的種類、商標的法律訴訟情況、商標的知名度、商標有無其他協議等。
3、商標產品的歷史、現狀與展望，包括市場環(huán)境、同行業(yè)情況、商標產品的信譽、市場占有率情況等。
4、商標的廣告宣傳等情況。
5、委托方未來經營規(guī)劃。
6、未來財務數據預測，包括：(1)生產、銷售預測;(2)成本費用預測;(3)損益預測。
7、相關產業(yè)政策、財稅政策等宏觀經濟政策對其影響。
(三)市場調研和分析主要內容包括：
1、產品市場需求量的調研和分析。
2、商標現狀和前景的分析。
3、商標產品在客戶中的信譽、競爭情況的分析。
4、商標產品市場占有率的分析。
5、財務狀況分析，主要分析判斷商標產品現有獲利能力，為未來收益發(fā)展趨勢預測提供依據。
6、市場環(huán)境變化的風險分析。
7、其他相關信息資料的分析。
(四)確定評估方法，搜集確定有關指標商標權評估較多采用收益法，收益法評估商標權主要是分析確定收益額、折現率和收益期限三項指標。收益額、折現率的分析測算前面己述及，不再贅述。收益期限的確定是商標權評估時十分重要的問題。確定商標權未來獲利期限的依據是其獲得超額收益的時間，注冊年限僅供分析參考，不應作為直接依據。
(五)計算、分析、得出結論，完成評估報告
